La hausse des bénéfices en Russie défie les plans de réduction des géants de l’alimentation
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Les multinationales de l’alimentation Mondelez International Inc . (NASDAQ :MDLZ), Mars Inc. et PepsiCo Inc. (NASDAQ :PEP) ont annoncé une croissance substantielle de leurs ventes en Russie pour 2022, contredisant ainsi leurs déclarations antérieures de réduction de leurs portefeuilles de produits dans le pays.
Le rapport annuel de Mondelez a souligné que la hausse des bénéfices était attribuable à une combinaison tripartite de prix des produits, d’expansion des volumes et d’arrêt de la publicité. La société a en outre précisé que la Russie constituait 4 % de ses revenus mondiaux, soulignant l’importance de ce marché dans sa stratégie commerciale globale.
Mars Inc. a suivi la même voie et a enregistré une hausse de 14 % de ses ventes sur le marché russe, soit un chiffre d’affaires de 177 milliards de roubles. Plus impressionnante encore est sa marge bénéficiaire, qui a grimpé de près de 60 % pour atteindre la somme stupéfiante de 27 milliards RUB.
Les performances fiscales de PepsiCo ont reflété celles de ses homologues, avec une croissance de 16 % du chiffre d’affaires et un quadruplement remarquable des bénéfices de l’entreprise en Russie. Cette manne financière fait suite à l’annonce faite par l’entreprise en septembre dernier, lorsque le PDG de PepsiCo, Ramon Laguarta, a déclaré l’arrêt des ventes de marques internationales, dont 7Up et Pepsi, en Russie.
Ces “ventes folles” imprévues, comme on les appelle familièrement, semblent manifester un comportement paradoxal des consommateurs russes à la suite de la décision des entreprises de réduire leurs activités. Les raisons précises qui ont catalysé cette tendance inattendue restent insaisissables et feront probablement l’objet d’une enquête méticuleuse au sein de l’industrie.
